Los Ángeles, 13 de junio de 2026.- La implementación de nuevas interrupciones comerciales durante el Mundial 2026 ha generado rechazo entre aficionados, exjugadores y cuerpos técnicos, quienes critican que las pausas de hidratación obligatorias se han convertido en espacios publicitarios que entorpecen las retransmisiones. La FIFA decidió introducir esta modificación, reclamada desde hace décadas por algunos operadores televisivos, tras una reunión con los propietarios internacionales de los derechos del torneo.
La entidad eliminó los umbrales de temperatura y humedad, decretando que las pausas son obligatorias en todos los partidos “por el bienestar de los jugadores”, y distribuyó de manera discreta una guía sobre cómo usar estos momentos como ventanas de explotación publicitaria. El documento ofrecía dos opciones: cortar la emisión para mostrar anuncios o mantener la señal del campo incluyendo mensajes comerciales sobre ella. Cadenas como Fox, Dazn y TVE en España optaron por cortar e irse a publicidad.
Durante el partido entre EE UU y Paraguay, se detuvo el juego en el minuto 24 para la primera pausa, momento en el que el narrador de la Fox proclamó: “Y aquí termina el primer cuarto”. En ese encuentro se registraban 24 grados y un 68% de humedad en Los Ángeles. La rigidez de los compromisos comerciales ha dejado imágenes desconcertantes de futbolistas parados en el campo a la espera de que las televisiones acabaran sus espacios antes de volver a jugar.
La reacción no se hizo esperar. La exjugadora Carli Lloyd respondió simplemente: “Lo odio”. Por su parte, el exfutbolista Alexi Lalas bromeó con sarcasmo en X sobre el partido inaugural entre México y Sudáfrica: “México 1 – Sudáfrica 0 al final del primer cuarto”. Incluso el seleccionador de EE UU, Pochettino, declaró: “No me gustan; solo me gustan si las condiciones son extremas”.
Se reportaron problemas técnicos en el inicio del torneo. En el primer corte del México-Sudáfrica, cuando acabaron los anuncios y se retomaron las imágenes, el balón ya estaba en juego y no se superaban los 26 grados en el estadio. Además, en el partido inaugural no funcionó la sincronización entre el árbitro y la emisión televisiva, lo que provocó que los espectadores en EE UU se perdieran varios segundos de juego después de las pausas, aunque los cortes de Fox se han sincronizado mejor en los partidos posteriores.
Aprovechando el descontento, Telemundo, propietario de los derechos en español, trató de diferenciarse promocionando que no corta a publicidad durante la pausa. Alejandro Berry, representante de la cadena, afirmó: “Nosotros NO cortamos a publicidad durante la pausa de hidratación. Vengan a Telemundo para fútbol sin interrupciones”.
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